Eksploracja danych i muzyka (part 5)

Czy słyszeliście kiedyś o firmie Acxiom? Zatrudnia ponad 6000 osób i w 2012 roku osiągnęła dochód ponad $1.15 miliarda. I jest nazywana „jedną z największych firm o których nigdy nie słyszeliście”. Ta korporacja zajmuje się analizowaniem monstrualnych wolumenów danych i dostarczaniu raportów na potrzeby marketingu. Ich bazy danych zawierają nieskończone ilości danych demograficznych wykorzystywanych do personalizacji reklam, przeprowadzania wąsko celowanych akcji reklamowych czy do marketingu wielokanałowego. Acxiom sprzedaje swoje usługi przede wszystkim firmom zajmującym się handlem detalicznym, ale także firmom z branży telekomunikacyjnej, finansowej, rozrywkowej, mediom, firmom farmaceutycznym, producentom samochodów a nawet instytucjom rządowym. Ta jedna firma zgarnia 12% całego amerykańskiego rynku marketingu bezpośredniego.

Zgaduję, że nigdy też nie słyszeliście o Cynthii Yih Shih, działającej pod pseudonimem Vienna Teng. To amerykańska piosenkarka piosenkarka i pianistka tajskiego pochodzenia. Dla nas ważne jest to, że Cynthia ukończyła informatykę na Stanfordzie i przez jakiś czas pracowała jako programistka dla Cisco. Ostatnio analizowała bardzo dużą bazę danych profili klientów, wykorzystując do tego wnioski płynące ze słynnej już analizy danych przeprowadzonej przez Nate’a Silvera w trakcie kampanii prezydenckiej Baracka Obamy (jeśli ktoś nie wie o co chodzi, powinien szybko się zapoznać z blogiem Nate’a Five Thirty-Eight). Efektem jej prac jest „The Hymn of Acxiom”, niemal gregoriański chorał o utracie prywatności i stopniu ingerencji agencji analitycznych w nasze prywatne życia.

Vienna Teng, „The Hymn of Acxiom”

somebody hears you. you know that. you know that.
somebody hears you. you know that inside.
someone is learning the colors of all your moods, to
(say just the right thing and) show that you’re understood.
here you’re known.

leave your life open. you don’t have. you don’t have.
leave your life open. you don’t have to hide.
someone is gathering every crumb you drop, these
(mindless decisions and) moments you long forgot.
keep them all.

let our formulas find your soul.
we’ll divine your artesian source (in your mind),
marshal feed and force (our machines will)
to design you a perfect love—
or (better still) a perfect lust.
o how glorious, glorious: a brand new need is born.

now we possess you. you’ll own that. you’ll own that.
now we possess you. you’ll own that in time.
now we will build you an endlessly upward world,
(reach in your pocket) embrace you for all you’re worth.

is that wrong?
isn’t this what you want?
amen.